Posgrado experto en posicionamiento web

En este nuevo curso posgrado de Estudia-Online Business School sobre experto en posicionamiento web, marketing en buscadores y posicionamiento web (SEO). Ponte al día con las nuevas tecnologías y fórmate en una materia con mucho futuro.

Temario 1: Cómo posicionar páginas web con éxito

Objetivos:

• Optimizar una página web para hacerla más visible en la red.
• Conocer los factores que penalizan y que mejoran el posicionamiento de una web en los buscadores, especialmente en Google.
• Conseguir la mejor posición posible en los resultados de las búsquedas que realizan los usuarios en los buscadores.

Índice de contenidos:

1. Posicionamiento en buscadores
1.1. Buscadores
1.2. SEO
1.2.1. Ventajas del SEO
1.2.2. Desventajas del SEO
1.3. Relevancia de los resultados
1.4. Posicionamiento penalizado - Black Hat

2. Elección de palabras claves
2.1. Las palabras clave
2.2. Elección de las palabras clave
2.3. Analizar el tráfico que recibe el sitio web

3. ¿Dónde utilizar las palabras clave?
3.1. Introducción
3.2. Nombre de dominio
3.3. Nombre de secciones y URLs de las páginas
3.4. Títulos de las páginas
3.5. Contenido de la página
3.6. Las etiquetas

4. Enlaces
4.1. Enlaces DoFollow y NoFollow
4.2. PageRank
4.3. Enlaces externos
4.4. Alta en directorios
4.5. Marcadores sociales o "social marker" 
4.6. Redes sociales
4.7. Mapa del sitio. Sitemap
4.8. Enlaces internos

5. Contenidos difíciles de posicionar
5.1. El contenido es el rey
5.2. El archivo robots.txt
5.3. Imágenes
5.4. Flash

6. Análisis de las estadísticas de acceso
6.1. Tipos de aplicaciones de análisis
6.2. Herramientas de análisis de LOGs. Ejemplo: AWStats
6.3. Servicio online externo. Ejemplo: Google Analytics

7. Herramientas de Google Adwords
7.1. Introducción
7.2. Registrarse en Google Adwords
7.3. Crear la primera campaña
7.4. Elementos de la aplicación

Temario 2: Community Manager

Objetivos:

• Conocer en qué consiste la actividad de un Community Manager y cuáles son las principales funciones a desarrollar.
• Entender la importancia de la identidad virtual en la empresa y desarrollar su propia marca en la red, dentro del Plan Social Media.
• Adquirir los conocimientos necesarios para responsabilizarse de campañas de comunicación corporativas en los medios sociales.
• Conocer las características diferenciales de las redes sociales más populares y utilizarlas para su uso profesional como Community Manager.
• Identificar las principales herramientas virtuales para monitorizar la reputación on line de la empresa.
• Concienciarse sobre la importancia de medir el retorno de la inversión en medios sociales.

Indice de contenidos:

1. Las redes sociales. El community manager
1.1. Introducción
1.2. Qué es un Community Manager o Social Media Manager
1.3. Acciones realizadas en los medios sociales
1.4. Tipos de redes en función de lo que el usuario puede realizar en ellas
1.5. Herramientas utilizadas en las redes sociales
1.6. Conectarse a una red social
1.7. La privacidad
1.8. Recomendaciones De La Agencia Española De Protección De Datos

2. Monitorizar, analizar y medir las redes sociales: Herramientas y técnicas
2.1. Introducción
2.2. Acciones no convencionales
2.3. Acciones convencionales

3. Las redes sociales en el plan de marketing
3.1. Introducción
3.2. Qué objetivos se pretenden
3.3. Diferentes opciones de presencia en los medios sociales
3.4. Elaboración del Plan de Marketing en Redes Sociales
3.5. Recomendaciones
3.6. Empresas especializadas

4. Las redes sociales y la comunicación: Su análisis como medio y como soporte publicitario.
4.1. Introducción
4.2. Los usuarios de los medios sociales
4.3. Actitud ante la publicidad
4.4. Las Redes Sociales como medio de comunicación empresarial
4.5. Errores de la comunicación empresarial en redes sociales
4.6. Casos de éxito y fracaso de Relaciones Públicas en Redes Sociales
4.7. Las redes como soporte publicitario

5. Construir relaciones: El nuevo marketing relacional
5.1. Internet y el marketing de relaciones
5.2. Marketing relacional
5.3. Marketing one to one
5.4. Plan de marketing relacional
5.5. Características del marketing relacional
5.6. Principios del Marketing relacional
5.7. Marketing relacional y redes sociales

6. Creatividad y redes sociales
6.1. La creatividad
6.2. Apuesta por las redes sociales
6.3. Campañas de marketing creativas
6.4. Casos de éxito en España

7. Los blogs
7.1. Introducción
7.2. Principales características de los blogs
7.3. Elementos de un blog
7.4. Ejemplos de blogs
7.5. Crear tu propio blog
7.6. El blog como herramienta de branding personal

8. Descripción de las principales redes sociales
8.1. Panorama actual de las redes sociales
8.2. Myspace
8.3. YouTube
8.4. Facebook
8.5. Twitter
8.6. Habbo
8.7. LinkedIn
8.8. Xing
8.9. Google+
8.10. Pinterest
8.11. Vimeo
8.12. Instagram
8.13. Flickr
8.14. Foursquare

9. Mobile social media: Los smartphones
9.1. Los smartphones
9.2. El potencial del móvil para las redes sociales
9.3. Ejemplo de aplicaciones móviles para conectarse a redes sociales
9.4. Del Social Media al Social Media Móvil

Temario 3: Marketing Online

Objetivos:

• Proporcionar una visión amplia sobre el Marketing a través del medio Internet.
• Conocer los diferentes elementos y herramientas estratégicas del marketing digital con el objetivo de poner en marcha un plan de marketing on-line.
• Abordar la importancia de la personalización y de la gestión de la relación con los clientes.
• Destacar los principales medios, soportes y formatos de comunicación y publicidad en Internet.
• Describir el proceso de planificación de una campaña de comunicación online.
• Incidir en la importancia del marketing a través de los buscadores y del posicionamiento web.

Índice de contenidos:

1. Introducción al marketing digital
1.1. ¿Qué es el marketing digital?
1.1.1. Conceptos básicos del marketing digital
1.1.2. Aportaciones de Internet a las acciones de marketing
1.1.3. Principales diferencias con el marketing tradicional
1.2. Evolución del marketing y de los medios
1.2.1. Internet como medio de comunicación
1.2.2. Nuevo concepto de cliente o consumidor. Público objetivo
1.2.3. El público objetivo en las transacciones comerciales electrónicas
1.2.4. Objetivos del marketing
1.3. Bases del marketing digital
1.3.1. Las cuatro P del marketing digital
1.3.2. Líneas estratégicas del marketing digital
1.4. Ventajas del marketing digital
1.5. Tendencias del marketing digital
1.6. Social media marketing

2. Elementos del Marketing digital
2.1. El producto
2.1.1. Aspectos destacados del producto o servicio
2.2. El precio
2.2.1. La fijación del precio
2.3. Los canales
2.4. La publicidad y la promoción
2.4.1. La publicidad
2.4.2. La promoción
2.5. El valor de la marca
2.6. El branding a través del patrocinio
2.7. Posicionamiento en Internet
2.7.1. Campañas para posicionarse

3. Herramientas estratégicas del marketing digital
3.1. Identificación y segmentación del público objetivo
3.2. Programa de afiliados
3.2.1. Punto de vista del vendedor
3.3. El marketplace o mercado digital
3.3.1. Ventajas del mercado digital

4. Personalización dentro de las estrategias de marketing digital
4.1. Marketing relacional
4.1.1. Ventajas del marketing relacional
4.2. Marketing one to one y micromarketing
4.3. Concepto de CRM
4.4. ECRM
4.5. Tecnología. Software CRM
4.5.1. Productos comerciales SAP CRM, de SAP
4.5.2. Productos con licencia GPL SUGAR CRM
4.6. Implantación de un CRM

5. Planificación de una campaña de comunicación onnline
5.1. Características de la comunicación online
5.2. Campaña de Comunicación Integral
5.3. Pasos para realizar una campaña de publicidad
5.4. Formas de promoción en Internet
5.5. La comunicación comercial
5.5.1. Funcionamiento de la comunicación
5.5.2. El mix de comunicación
5.6. La regla de las 4 F
5.7. Marketing Directo
5.7.1. Conocimiento del usuario. Personalización de la oferta

6. Publicidad online y su eficacia
6.1. Formatos publicitarios online
6.1.1. Formatos integrados
6.1.2. Formatos flotantes
6.1.3. Rich Media (Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online)
6.1.4. Acciones especiales o a medida
6.1.5. Permission marketing
6.1.6. Publirreportaje
6.2. Tarifas de publicidad en Internet
6.2.1. Cálculo de tarifas
6.3. Factores que mejoran el éxito de los banners
6.4. Datos de inversión y eficacia publicitaria
6.4.1. La eficacia de los formatos
6.4.2. Herramientas de análisis de tráfico web
6.5. Tendencias de la publicidad online
6.6. Regulación

7. Marketing en buscadores
7.1. Concepto de Optimización de motores de búsqueda (SEO)
7.2. Externalizar el servicio de optimización en buscadores
7.3. Conceptos básicos de Google
7.3.1. Rastreo
7.3.2. Indexación
7.3.3. Publicación de resultados
7.4. Directrices para indexarse en Google
7.5. Google Adwords
7.5.1. Palabras claves
7.5.2. Control de las campañas.

Recuerda:

• Una vez hecha tu reserva deberás de contactar con el centro para que puedan facilitarte las claves de acceso al campus virtual.