Curso superior de publicidad

¿Quieres saber cómo se crea una campaña de publicidad o cómo influye la psicología en el mundo publicitario? Ahora puedes hacerlo. La Escuela de Negocios Europea de Barcelona te ofrece la posibilidad de formarte en una de las formas más creativas de comunicación.

Este curso te capacitará para desenvolverte como un profesional y poner en práctica la teoría adquirida para hacer crecer una marca.

Aprenderás el proceso comunicativo que se lleva a cabo para que una empresa pueda transmitir un mensaje a un público objetivo y te prepararás para hacer frente a todos los nuevos retos online y offline que van surgiendo en una sociedad cambiante y dinámica.

Además, pondrás en práctica diferentes proyectos creativos, en los que aplicarás los métodos más eficaces de las diferentes formas de publicidad.

Al ser un curso online, contarás con el apoyo diario de profesores y tutores a través del Campus Virtual.

Objetivos del curso:

• Entender y conocer el origen de la publicidad y su evolución hasta lo que es hoy en día.
• Ofrecer una visión integral de los fundamentos de la publicidad, conceptos, definiciones, elementos clave, etc.
• Conocer los pasos clave para la planificación y desarrollo de una campaña.
• Aprender a realizar un trabajo de investigación y conocer las técnicas.
• Dominar los medios a tu disposición y usarlos estratégicamente.
• Adentrarte en la investigación de mercados, permitiendo decidir en función de las necesidades del mismo.
• Conocer el consumidor y al público objetivo.
• Conseguir un sustancial aumento de las ventas y del desarrollo del negocio.
• Conocer la evolución de la publicidad desde sus orígenes hasta el 2.0.
• Entender el proceso comunicativo y los elementos fundamentales en la acción publicitaria.
• Interpretar un briefing y planificar una campaña de publicidad
• Desarrollar una estrategia de medios y entender las ventajas e inconvenientes de cada plataforma.
• Analizar qué servicios ofrece una agencia de publicidad.
• Conocer la psicología de los consumidores y los caminos creativos para seducirlos.
• Entender el papel de la nueva publicidad, las alternativas a los medios convencionales y desarrollar campañas a través de Internet.

Temario:

Módulo 1. Introducción a la publicidad

1.1. ¿Qué es la publicidad?

1.2. Publicitario Vs. publicista

1.3. Historia de la publicidad

1.4. El canal oral

1.5. El canal escrito

1.6. La llegada de la imprenta

1.7. La revolución industrial

1.8. Cartelismo

1.9. Siglo XIX y XX

1.10. Medios de comunicación

1.11. Evolución de la publicidad

1.12. Diez grandes publicitarios

Módulo 2. Fundamentos de la publicidad

2.1. Marketing y publicidad

2.2. Emisor

2.3. Receptor

2.4. Mensaje

2.5. Otros elementos de comunicación

2.6. Finalidad de la publicidad

2.7. Tipos de publicidad

2.8. Nombre de marca

2.9. Identidad visual

2.10. Identidad de marca Vs. imagen de marca

2.11. Packaging

2.12. Agencias publicitarias

2.13. Tipología de agencias

2.14. Departamentos

2.15. Presentaciones

Módulo 3. Desarrollo de campaña

3.1. No planificar es planificar el fracaso

3.2. El briefing

3.3. Ejemplo de briefing

3.4. El trabajo de investigación

3.5. Técnicas de investigación

3.6. Análisis dafo

3.7. Objetivos

3.8. El mensaje

3.9. El eslogan

3.10. Decálogo creativo de Luis Bassat

3.11. Estrategia de medios

3.12. Televisión

3.13. Radio

3.14. Prensa

3.15. Revistas

3.16. Cine

3.17. Publicidad en exteriores

Módulo 4. Consumidores y psicología publicitaria

4.1. El receptor en publicidad

4.2. Características del público objetivo

4.3. Decisión de compra

4.4. Tipos de producto

4.5. La pirámide de Maslow

4.6. Caminos creativos

4.7. Teoría de la motivación

4.8. Legislación publicitaria

4.9. Autoregulación

4.10. Código deontológico

Módulo 5. La nueva publicidad

5.1. Publicidad 2.0

5.2. Ventajas

5.3. Inconvenientes

5.4. Posicionamiento web

5.5. Campaña en Google AdWords

5.6. Formatos publicitarios online

5.7. Vídeos virales

5.8. Medios no convencionales

5.9. Sabías que...

5.10. El futuro de la publicidad

5.11. Despedida

5.12. Cuándo quitar mi nombre de la puerta

Módulo 6. Estudio del caso

Módulo 7. Trabajo Final

Al finalizar el curso recibirás la titulación de Diploma de Especialización en Publicidad, expedida por ENEB. Cuando obtengas el título podrás apuntarte en su bolsa de empleo.

Recuerda:

• Deberás registrarte a través del link que te facilitaremos y en un periodo de 24 horas podrás acceder al curso.