Nos dieron libertad, con la única restricción del presupuesto, para proponer diferentes acciones, tocando distintos canales y audiencias en varios momentos del año para construir un awareness a largo plazo.

Creamos el concepto Perú Lovers y diseñamos un logotipo ad-hoc para englobar varias acciones a lo largo del año que reforzaran la conexión de los usuarios de Atrápalo con el destino Perú, generando interés en las categorías de viajes, gastronomía y experiencias.

Fase 1: Awareness. Para dar recorrido a la propuesta, pensamos en una primera acción en el mes de mayo con prensa gastronómica, bloggers e influencers en un formato original de rueda de prensa participativa, diseñado especialmente para la ocasión. Se les convocó en el enclave de moda en Barcelona, Palo Alto Market, para disfrutar de una presentación de país a cargo del Director de la Oficina Comercial del Perú, una master class a cargo de los 7 chefs peruanos más reconocidos del mundo y un juego por equipos para descubrir los nombres y propiedades de los Super Foods, historia y efemérides de la gastronomía andina.

Fase 2: Desarrollo. Organizamos una semana gastronómica (Perú Lovers Week) con menús especiales a precios asequibles en los mejores restaurantes peruanos de Atrápalo en Madrid y Barcelona. Creamos una microsite que hemos ido actualizando con estos eventos a lo largo del año para posicionar el concepto.

Fase 3: Extensión de la idea. Para dar continuidad al concepto, creamos un producto que viviera en Atrápalo de forma indefinida: la caja de experiencias exclusiva (Bombones Atrápalo) a la que bautizamos como Superfoods Perú Gastroexperience. Esta experiencia consiste en recibir uno de los chefs peruanos (a elegir según disponibilidad en web) a domicilio, que cocinan en tu casa para un mínimo de 6 personas.

La presentación de campaña en Palo Alto Market incluía una degustación de pisco, que en seguida animó a la prensa y los bloggers a participar con mayor entusiasmo en el juego, lo que generó muchas risas y rompió el hielo que podía haber al empezar la sesión. Teníamos claro que era importante relajarlos para favorecer la complicidad entre desconocidos o incluso rivales de profesión, que tenían que trabajar en equipo para ganar.

Campaña de display: con una baja inversión en display se obtuvo un CTR de 0,90% (en la media de nuestras campañas).

Newsletter: CTR muy superior a la media de nuestros envíos 7,57% (en la media de nuestras campañas).
OR superior a la media, sobre todo el envío de precampaña de junio 36,22%.
Conclusión: La primera parte de la campaña, incluyendo la presencia en Palo Alto Market durante la primavera, consiguió calar en los usuarios y mejorar el grado de interés y engagement por este producto.
Prensa y RRPP: En esta campaña se ha obtenido un alto PR Value total de 262.744€ que era uno de los objetivos principales para llegar al cliente final y posicionarnos entre el público joven, urbano y moderno. Esto se ha conseguido en gran parte gracias a la rueda de prensa en el enclave de Palo Alto Market + las gestiones de las reservas con bloggers/influencers a los restaurantes peruanos.
Redes Sociales: Los influencers colaboraron activamente en esta campaña y se implicaron especialmente gracias a la participación en la rueda de prensa y las masterclass que se les ofrecieron en Palo Alto Market.

“Es un auténtico placer trabajar con el equipo creativo de Atrápalo, porque ponen alma, corazón y pasión a todo lo que hacen, demostrando una implicación y un cariño excepcional de inicio a fin”.

- Bernardo Muñoz Angosto, Consejero Económico Comercial. Oficina Comercial del Perú en España -